Nederlandse Energie Maatschappij meest irritante tv-commercial van 2011

Gisteravond is de Ster Gouden Loekie uitgereikt aan T-Mobile voor de 'Altijd Samen' commercial.

MediaTest nam alvast een voorschot op de uitslag en vroeg ruim 400 Nederlanders welke merken volgens hen de leukste en welke merken de meest irritante commercials maakten in 2011.

Met 26% van de stemmen zijn de commercials van de Nederlandse Energie Maatschappij beoordeeld als meest irritant. De commercials van C1000 en MediaMarkt eindigden met afstand op de tweede en derde plek.

Ook via Captivation, de commercialtesttool van MediaTest, scoorde de commercial van de Nederlandse Energie Maatschappij erg slecht met een gemiddeld rapportcijfer van 3,5.

Opvallend is dat de commercials van C1000 en MediaMarkt niet zijn genomineerd voor de Loden Leeuw. Deze prijs reikt Tros Radar jaarlijks uit aan de makers van de meest irritante commercial.

Belangrijke factoren die irriteren zijn:
- Dwingende toon
- Onbetrouwbaarheid
- Agressieve toon
- Slechte humor
- Bekende Nederlanders die door middel van commercials bij willen verdienen

Humor en herkenbaarheid bleken ware succesfactoren te zijn. Als het gaat om de leukste commercials van 2011 scoort Albert Heijn het hoogst, de commercials ontvingen 13% van de stemmen. ‘Altijd dezelfde persoon maar toch iedere keer vernieuwend, verrassend en leuk!’ en ‘Laten zien waar zij werkelijk voor staan, klantvriendelijk en welkom.’, aldus de respondenten. De commercials van Calvé eindigden op de tweede plek, daarop volgde de commercials van Nuon.