U bent hier Publiekscommunicatie > Lezersonderzoek
Lezersonderzoek
Lezersonderzoek brengt in kaart hoe u uw magazine kunt optimaliseren. Welke artikelen en/of rubrieken worden graag gelezen, welke zijn minder interessant en wat vinden uw lezers van de vormgeving?
Frequent onderzoek onder uw lezers
Lezersonderzoek behoort tot het reguliere ‘onderhoud’. Volgens MediaTest dient onderzoek onder de lezers minimaal eens per jaar (voor bladen met een wekelijkse of tweewekelijkse frequentie) of tweejaarlijks (maandfrequentie en minder) te worden ingezet. Door middel van lezersonderzoek kan worden vastgesteld of er sprake is van een stijgende dan wel dalende lijn in waardering en lees- en gebruiksgedrag.
kwantitatief en kwalitatief lezersonderzoek
Leesgedrag, gebruiksgedrag en waardering van een tijdschrift worden door MediaTest in kaart gebracht doormiddel van kwantitatief en kwalitatief lezersonderzoek.
Kwantitatief lezersonderzoek brengt getalsmatige verhoudingen in kaart van:
- De waardering van uw magazine;
- Welke artikelen er worden gelezen;
- De mate waarin de vormgeving aanspreekt;
- Het aantal meelezers en het aantal mensen dat uw tijdschrift bewaart;
- Achtergrondkenmerken van eventuele verschillende subgroepen binnen de doelgroep.
Kwalitatief lezersonderzoek geeft antwoord op het achterliggende ‘waarom’ van de kwantitatieve resultaten. Dit vervolgonderzoek kan in de vorm van groepsgesprekken of single interviews. Deze verschaffen inzicht in:
- De navigatie binnen het magazine;
- De primaire communicatiekracht van de cover en de artikelen;
- De mogelijkheid tot identificatie;
- De mate waarin het tijdschrift aansluit bij de belevingswereld en het niveau van de lezer;
- Het imago en de loyaliteit van het magazine.
Essentieel bij formulewijziging
Als hoofdredacteur wil je graag je lezers verrassen, zonder daarbij trouwe lezers van je te vervreemden. Door het lezersonderzoek krijg je inzicht in de wijze waarop abonnees en losse kopers op voorgenomen wijzigingen reageren. Onderzoek onder de lezers kan tijdig afbreukrisico in kaart brengen.
Vijf tips voor beter leesgemak bij uw lezers
1. Kies koppen die het ‘what’s in it for me’ duidelijk maken. De titel ‘5 tips in Florence’ zegt meer dan ‘Zonnig Florence’.
2. Schrijf voor een ijkpersoon. Dit verduidelijkt de formule en spreekt meer lezers aan dan alleen deze ijkpersoon.
3. Eindig artikelen met een doorverwijzing (url of telefoonnummer). Dit geeft de lezer een gevoel van controle.
4. Een goede inleiding en heldere koppen zorgen voor een scanbaar en daarmee beter bekeken, maar ook meer gelezen artikel.
5. Vergeet de ‘fun’ niet. Een puzzeltje, stripverhaaltje, prijsvraag of aanbieding spreekt enorm aan.
Het lezersonderzoek biedt u inzicht in de sterke en zwakke punten van uw magazine en het geeft concrete aanbevelingen om het tijdschrift te optimaliseren.
Wil je meer informatie? Neem dan contact op met:
Bart Kleijn (bkleijn@mediatest.nl)
Client director van MediaTest.
Telefoon: 020-410 00 00
Andere producten publiekscommunicatie
Usability onderzoek | CoverEye CoverTest | App Optimizer | Captivation Commercial test | Opzeggers onderzoek |
Cases publiekscommunicatie