Lezersonderzoek

Lezersonderzoek brengt in kaart hoe u uw magazine kunt optimaliseren. Welke artikelen en/of rubrieken worden graag gelezen, welke zijn minder interessant en wat vinden uw lezers van de vormgeving?

Frequent onderzoek onder uw lezers

Lezersonderzoek behoort tot het reguliere ‘onderhoud’. Volgens MediaTest dient onderzoek onder de lezers minimaal eens per jaar (voor bladen met een wekelijkse of tweewekelijkse frequentie) of tweejaarlijks (maandfrequentie en minder) te worden ingezet. Door middel van lezersonderzoek kan worden vastgesteld of er sprake is van een stijgende dan wel dalende lijn in waardering en lees- en gebruiksgedrag.

kwantitatief en kwalitatief lezersonderzoek

Leesgedrag, gebruiksgedrag en waardering van een tijdschrift worden door MediaTest in kaart gebracht doormiddel van kwantitatief en kwalitatief lezersonderzoek.

Kwantitatief lezersonderzoek brengt getalsmatige verhoudingen in kaart van:
- De waardering van uw magazine;
- Welke artikelen er worden gelezen;
- De mate waarin de vormgeving aanspreekt;
- Het aantal meelezers en het aantal mensen dat uw tijdschrift bewaart;
- Achtergrondkenmerken van eventuele verschillende subgroepen binnen de doelgroep.

Kwalitatief lezersonderzoek geeft antwoord op het achterliggende ‘waarom’ van de kwantitatieve resultaten. Dit vervolgonderzoek kan in de vorm van groepsgesprekken of single interviews. Deze verschaffen inzicht in:
- De navigatie binnen het magazine;
- De primaire communicatiekracht van de cover en de artikelen;
- De mogelijkheid tot identificatie;
- De mate waarin het tijdschrift aansluit bij de belevingswereld en het niveau van de lezer;
- Het imago en de loyaliteit van het magazine.

Essentieel bij formulewijziging

Als hoofdredacteur wil je graag je lezers verrassen, zonder daarbij trouwe lezers van je te vervreemden. Door het lezersonderzoek krijg je inzicht in de wijze waarop abonnees en losse kopers op voorgenomen wijzigingen reageren. Onderzoek onder de lezers kan tijdig afbreukrisico in kaart brengen. 

Vijf tips voor beter leesgemak bij uw lezers 

1. Kies koppen die het ‘what’s in it for me’ duidelijk maken. De titel ‘5 tips in Florence’ zegt meer dan ‘Zonnig Florence’.
2. Schrijf voor een ijkpersoon. Dit verduidelijkt de formule en spreekt meer lezers aan dan alleen deze ijkpersoon.
3. Eindig artikelen met een doorverwijzing (url of telefoonnummer). Dit geeft de lezer een gevoel van controle.
4. Een goede inleiding en heldere koppen zorgen voor een scanbaar en daarmee beter bekeken, maar ook meer gelezen artikel.
5. Vergeet de ‘fun’ niet. Een puzzeltje, stripverhaaltje, prijsvraag of aanbieding spreekt enorm aan.

Het lezersonderzoek biedt u inzicht in de sterke en zwakke punten van uw magazine en het geeft concrete aanbevelingen om het tijdschrift te optimaliseren.

Producten

  • Lezersonderzoek - Onderzoek naar lezers van uw blad
    Lezersonderzoek brengt in kaart hoe u uw magazine kunt optimaliseren. Het geeft antwoord op de vragen hoe lezers uw magazine waarderen. Welke artikelen en/of rubrieken graag worden gelezen en welke zij minder interessant vinden. En lezersonderzoek geeft inzicht in wat uw lezers van de vormgeving vinden.
  • Quickscan Abonneestromen
    Loyaliteit van abonnees is meetbaar. Hoe loyaal zijn deze abonnees? Onderzoek onder opzeggers, instromers en trouwe abonnees de sterke en de zwakke kanten van uw titel bloot.
  • Koopmotievenonderzoek losse kopers
    Een dalende losse verkoop? Het MediaTest koopmotievenonderzoek geeft inzicht in de motieven en overwegingen die een rol spelen in het beslissingsproces van de losse koper.
  • Opzeggers/churn onderzoek
    In deze spannende tijd is het behoud van abonnees een belangrijke voorwaarde voor succes. MediaTest doet dan ook veel onderzoek onder opzeggers.
  • Sales Opportunity Monitor
    Wat is het krachtenveld waarin uw product zich bevindt? Wie zijn uw werkelijke conurrenten? Aan wie verliest u de meeste klanten? Maar ook: waar bevindt zich uw potentieel? Bij welke concurrenten zijn klanten weg te snoepen? En met welke argumenten zijn zij te verleiden?
  • Cross Media Trendrapport
    Een woud aan middelen en mogelijkheden. Welke middelen voor welke doelgroep? Wat werkt wel en wat niet? Waar zit overlap? Wat vult elkaar goed aan? Wat versterkt elkaar?
  • Usability Scan
    Veel hits op uw site? Dat is heel mooi. Maar zouden het er meer kunnen zijn? En haakt men na de homepage af of kan men de weg vinden? Is de site toegankelijk en gebruiksvriendelijk?
  • Segmentatieonderzoek
    Dé klant bestaat niet. U heeft altijd te maken met verschillende soorten klanten, met verschillende profielen. En met verschillende eisen ten aanzien van uw communicatie. Dat vereist segmentatie.
  • Customer Media EffectMonitor
    De prestaties van een customer medium vastgesteld. Bereik, waardering, leesgedrag en effect. Onomstreden en afgezet tegen onze benchmark.
  • EffectSpiegel (personeelsuitgaven)
    Breng de effectiviteit van uw interne media in kaart. Onze standaardopzet garandeert stevige resultaten die wij afzetten tegen onze benchmark.